機能を示す社名(〜システム、〜テック)は差別化が難しく、パーパスを示す社名が採用・顧客ロイヤリティで優位に立ちます。
機能名 vs 使命名
機能名:『JapanPayment Systems』→ 何をするかは分かるが存在理由は不明。
使命名:『結(むすび)』『小澤ゆかり』→ 何のために存在するかを暗示し、物語が生まれやすい。
使命起点で社名を作る3ステップ
① 会社の存在理由を一文で書く(パーパス文)。② その一文から動詞・名詞3語を抽出。③ その語義を和語・漢語・外来語で多言語展開し、音と画数で絞る。
